Российский технологический рынок снова бурлит - «Яндекс» рассматривает покупку маркетплейса цветов и подарков Flowwow, и эта новость уже обсуждается отраслевыми экспертами и инвесторами. По информации СМИ, переговоры о продаже бизнеса ведутся активно, а сама сделка может быть закрыта уже в апреле 2026 года после одобрения Федеральной антимонопольной службы.
Что такое Flowwow и почему он интересен «Яндексу»
Flowwow - это современная онлайн-платформа, которая объединяет тысячи флористов, цветочных магазинов и продавцов подарков, предлагая пользователям удобный сервис выбора и доставки букетов и сюрпризов по разным городам. По данным компании, в 2023 году количество покупок на платформе выросло более чем на 51 %, что указывает на активный рост спроса в сегменте цветочного e-commerce.
На Flowwow продаются не только букеты, но и подарочные сертификаты, сладкие наборы, декор, комнатные растения и другие сопутствующие товары. Пользователи отмечают удобный интерфейс, быстрое выполнение заказов и возможность выбрать букет с доставкой в короткие сроки.
Интересно, что на платформе активно растёт средний чек: в некоторых категориях, например подарочных сертификатов, он увеличился в 3 раза по сравнению с предыдущим периодом, а продажи в праздничные дни - существенно выше.
Почему «Яндекс» хочет приобрести Flowwow
С одной стороны, покупка маркетплейса, специализирующегося на цветах и подарках, может показаться нетипичной для «Яндекса», известного прежде всего как поисковый гигант. Однако последние годы компания активно расширяет своё присутствие в сфере доставки товаров и услуг помимо основного поиска:
-
развитие Яндекс.Еда и расширение ассортимента товаров,
-
интеграция логистики и коммерческих функций в экосистему,
-
увеличение доли e-commerce услуг.
Такая трансформация позволяет «Яндексу» привлекать аудиторию не только поиском, но и совершением покупок прямо через свои сервисы. Flowwow может дополнить портфель, особенно если его интегрировать с уже работающими блоками доставки и маркетплейсов, усиливая позиции «Яндекса» в нишевых сегментах.
Как это повлияет на конкуренцию
1. Усиление позиций в e-commerce
Интеграция Flowwow в экосистему «Яндекса» может усилить его позиции не только в цветах, но и в подарочных услугах, где уже есть конкуренция со стороны крупных маркетплейсов вроде Ozon и Wildberries, а также со специализированными сервисами.
2. Влияние на поисковую выдачу
Если Flowwow будет связан с «Яндексом», его товары и услуги могут иметь приоритетное отображение в результатах поиска и в рекомендациях экосистемы. Это усилит перекрёстный трафик и улучшит конверсию внутри платформы, но может создать дополнительные барьеры для независимых игроков в нишевых сегментах.
3. Антимонопольные риски
Покупка такого маркетплейса крупным игроком требует согласования с ФАС - это означает, что регулятор будет оценивать влияние сделки на конкуренцию. Специалисты считают, что объединение не приведёт к монополии, но возможно усилит рыночную концентрацию в e-commerce сегменте.
Заключение
Скорее всего, покупка Flowwow станет очередным шагом «Яндекса» в сторону расширения коммерческого присутствия и усиления пользовательского опыта внутри собственной экосистемы. Это может привести к более тесной интеграции сервисов, улучшению логистики и более конкурентным предложениям для конечных покупателей. Однако отраслевым конкурентам придётся адаптироваться к усилению позиции сильнейшего игрока на рынке - и уже сейчас многие эксперты рекомендуют следить за развитием событий.
